加速中国文化“走出去”
发布时间:2016-12-16 14:15   点击次数:
  近日,万达集团董事长王健林在出席中国企业领袖年会上做的题为“中国文化走出去”的演讲中表示,中国文化走出去是国家发展软实力、增加中国影响力和提升文化自信的必由之路,国家政策的大力支持,同时打造文化龙头企业,有助于中国文化走出去。
  王健林认为,软实力才能征服人心。西方经济学把国家实力分为硬实力和软实力,硬实力包括经济基础、军事等等,软实力则是文化、教育、体育等方面,在这些方面,文化是软实力的核心要素。真正在世界上影响人心、征服人心的不是硬实力,硬实力可以征战但不能征服。
  其次,中国文化走出去可以增加中国影响力。最近三百年以来,西方大国崛起,西方强国的各种生活方式、文化对中国全面影响,几百年来在中国形成一股崇洋媚外的风气。因此中国要实现民族复兴最重要的当然是发展经济、发展军事,但还有一条就是要在文化领域里,改变西方影响中国的现象,把影响中国变为“中国影响”。光靠经济走出去是不行的,文化也必须配合走出去,硬的软的一起走出去,这样才能真正地实现民族复兴。
  而中国文化如何走出去?王健林表示首先要建立传播渠道。就像建高铁要先建高铁线路,开车要先建公路一样,这是基础设施,有铁轨,有高速公路,火车和汽车才有跑的可能。同理,中国文化要走出去必须先有传播渠道。另外需要打造内容品牌。美国文化影响全世界,美国不仅是经济强势,文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它事物,而是文化产业,美国文化产业占了GDP24%,排在第一,美国文化的GDP产值占了全球1/4,全面影响世界。美国文化不光是渠道强,还有很多著名品牌,比如奥斯卡、格莱美、迪士尼,甚至包括肯德基、麦当劳。
  文化要走出去,知易行难,怎么走出去?首先要有国家支持,要放宽对文化走出去的审批,另外要打造文化龙头企业。中国有句古话“万只小舢板,也抵不了一只航空母舰”,就战斗力来讲,一万只小船并在一起,也抵不过航空母舰。不管是在国内走还是向外走,中国文化要有龙头企业,而且还不止一个龙头企业,要有一批龙头企业。中国如果能培养出十个八个年收入在百亿美金,两三个几百亿美金的综合性文化产业收入的文化企业,可能中国的文化在世界文化交流中就能够占领潮流。
 
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